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阅后即焚软件隐私在裸奔独孤唯求败

2019-06-08 03:12:20来源:励志吧0次阅读

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24日,采用阅后即焚阅读方式的新浪社交IM产品“微米”低调上线,据不完全统计,阅后即焚产品至今已有十款左右,但获投资或用户好评的应用目前却少之又少。创业者们在接受南都采访时均表示,仅靠“阅后即焚”这单一的模式本身并不会成功,必须和其他“刚性需求”结合才有突围的可能性。

今年6月,Snapchat联合创始人Spiegel宣称该应用完成了6000万美元B轮融资,并估值8亿美元。据其官方数据,每天上传Snapchat上的照片超2亿张。这些信息挑动了所有国内外创业者极客们的敏感神经。

Snapchat的中国学徒们开始躁动起来:从几个人的草根团队,到知名络公司,纷纷以“阅后即焚”作为招牌推出了新产品。人人的“菲菲”、阿里巴巴集团的“往来”、还有咔嚓、敢聊、泡泡信、某某……国内的创业者期待着能够像Snapchat一样在社交应用开发的红海中突出重围。但遗憾的是,大部分产品却仍在“小众”群体中自High,影响力比起Snapchat却有天壤之别。

“某某”应该算是Snapchat虔诚的学徒之一。结合了“阅后即焚”模式以及“二度人脉”,上周上线时宣称已经获得百万级人民币的天使投资。“某某”的联合创始人叶雯佳对于自己的身份还刻意保持着一丝低调,但提到Snapchat却丝毫掩饰不了对其崇拜。她用“伟大的创新”来形容“阅后即焚”模式,并预言“阅后即焚在中国需要本土化,找到合适的切入点,它的存在形态绝对不会是昙花一现,而将是大趋势,会越来越多地被人们采纳。”

同样也在做“阅后即焚”的社交应用“咔嚓”在崇拜中保持了一些冷静,咔嚓CEO赵楠告诉南都:“咔嚓的构思成型于2012年底,当时希望在互联隐私方面做一些事情,在决定做之后意外得知SnapChat在美国的火热。”据赵楠介绍:“SnapChat获得早期种子用户,阅后即焚的功劳确实很大,但是SnapChat能到今天的规模,依靠的并不是简单的阅后即焚。”

这些创业者是如何看待Snapchat以如此迅猛的速度席卷国外市场的?叶雯佳分析,在当下信息繁冗的社会,“私密经济越来越值得人们关注”。叶雯佳说:“信息不断泛滥的同时,也让用户产生了越来越高的保护隐私的需求,用户需要在私密聊天过程中才能更大程度地放松,包括图片、文字、声音都需要保密。在用户这样的需求下,私密经济就成了大趋势。社交越泛滥,隐私经济潜力越大。的朋友圈便是一个体现,只有互为好友才能看到留言,单纯这一点,却让用户非常满意。”在她看来,这不仅是Snapchat红火的主要原因之一,更是自己叩响“阅后即焚”大门的秘密武器。

赵楠只用一个字向南都介绍了“阅后即焚”之所以能够快速席卷海外市场的主要原因———“快”。在国外社交应用市场上,当时充斥着facebook、instagram、path这种慢体验的产品,用户仅仅是想分享一张图片给对方,但是却需要经历一系列繁琐的流程,同时对方要看到图也要经历一系列繁琐的流程。而SnapChat在这方面下了很多功夫。赵楠向南都分析,“例如SnapChat一打开应用就是照相机,而他们照相机的打开速度甚至比原生相机还要快,据SnapChat团队说,他们花了3个月在优化相机速度上”。当照片的发送速度增快,再加上“阅后即焚”的概念,用户由于猎奇心理,其查看和反馈的速度也加快了。

此外,从用户的角度来看,“阅后即焚”所提供的心理安全感,使得用户分享照片的心理门槛降低,愿意分享更多照片,也是其流量快速发展的原因之一。

戈壁投资合伙人徐晨向南都分析,就国外来说,“阅后即焚”模式的出现更多地是为了用户隐私权的保护,这也是明确的市场切入点。当Snapchat等出现的时候,国外没有该类同质化社区服务来满足用户需求。但国内的环境就不同了,创业者如果仅是以“阅后即焚”为诉求来做应用,现实环境很难允许它会成为一个上亿用户的应用。

弊在应用狭窄

一直关注“互联进化论”的威客创始人刘锋认同“阅后即焚”的创新点,即“信息不再保留,互联用户阅读后就自动删除。”但他向南都分析,这一创新点存在一定的问题。

刘锋分析,“阅后即焚”模式违反了“互联信息即财富”的规律,没有信息积累,这个站或应用的未来就很难获得知识盈余;其次,从用户需求角度来说,“阅后即焚”模式似乎并不能够满足人类的“强需求”。虽然从一定角度来说,可以满足对信息隐私异常强烈的需求,但这个应用的场景过于狭窄。刘锋说:“在美国经常有一些新的互联创新会得到巨额的投资,但巨额投资不代表它能经得住互联进化的筛选。”

从轻博客到Instagram,曾经很多移动应用在本土化的路途上似乎并不顺利。那“阅后即焚”模式是否也会面临着水土不服的难题?说到底,它究竟能解决用户怎样的需求呢?

刘锋强调,在国内的互联应用必须满足强需求,过于单一和文艺的功能很难在国内发展。而赵楠非常肯定地认为“在中国,纯粹的SnapChat模仿者是不会成功的。”

中国民习惯与行为与美国民大不相同。这也直接影响到了产品的形态。刘峰向南都分析,中国用户的“宅”、“不善社交”、“不安全感”都不利于图片的产生和分享,同时“对隐私安全的不重视”也很难对阅后即焚这个概念有共鸣。同时,中国有、等即通类应用。这是美国没有遇到的情况(facebookmessenger,whatsapp等还是小众),这一部分点对点分享图片的需求已经被满足。

围绕着用户习惯这点,曾在美国留学、工作过的叶雯佳也表示非常赞同。她说,Snapchat在美国大红大紫,那是因为比较符合老外的使用习惯。比如美国人思想不固化,对分享一些故意恶搞的照片觉得很好玩。她说:“在美国,snapchat的深度用户一般是以20岁以下的年轻人为主,他们喜欢分享涂鸦;同时,还有比如华尔街的从业人士,他们对自己的职业形象有很高要求,所以对偶尔醉酒后的不雅照不外泄有很高需求。而且Snapchat是纯基于facebook朋友的基础上的,硬搬到中国肯定不行。”

(科技责编:孟定勇)

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