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现象建材团购会数量剧减

2020-01-29 00:07:12来源:励志吧0次阅读

近期,各地相继传来团购站裁员和调整的消息———从快速扩张到迅速收缩战线,团购站被认为正在走向“冬天”。而立足顺德本土、以线下交易为主的建材团购站,今年以来也有所降温。以往几乎每月一场的建材团购会,现在两三个月也难见一次。业内人士认为,团购的核心优势在于优惠和诚信,如果缺少相应的保障机制,建材团购遭遇洗牌在所难免。

近期,各地相继传来团购站裁员和调整的消息 从快速扩张到迅速收缩战线,团购站被认为正在走向 冬天 。而立足顺德本土、以线下交易为主的建材团购站,今年以来也有所降温。以往几乎每月一场的建材团购会,现在两三个月也难见一次。业内人士认为,团购的核心优势在于优惠和诚信,如果缺少相应的保障机制,建材团购遭遇洗牌在所难免。

现象建材团购会数量剧减

团购模式在顺德出现至少已有五年,随着后面各色家居、团购站的涌现,组织团购活动逐渐成为建材和家居行业的营销手段。由站和专业团购公司组织的 一站式团购 在去年最为风行,其操作方法一般是在酒店或卖场租借场地,给不同品牌提供 展位 销售,在业内也被称为 酒店式团购 。

粗略统计发现,去年在顺德的建材团购会几乎每月都有一次,而今年除了佛山本土团购站彩旗,其他团购几乎都不再举办类似活动。彩旗总经理陆泰昌告诉,今年的建材团购之所以降温,主要是受上游房地产行业的影响。不过,房产 限购令 或许只是建材团购会降温的原因之一。

据了解,参加建材团购会的成本通常只要几千元,比起商家自己搞专场促销活动的费用更低。以橱柜为例,只要现场签下十个单,扣除参展费和团购站的返点,也有2万元的利润。尽管如此,一些商家对建材团购会已不像以前那么热衷。

生活家 巴洛克地板经理邓柱斌说,建材团购会现场拼的是价格,却忽视了很多其他的东西。他们也参加过建材团购会,发现 吃香 的往往是低端品牌。一些商家为了打出低价的噱头,会力推非标准规格或等级较低的产品,定位中高端的品牌现场受冷落是常有的事情。高端品牌揽人气、低端品牌赚销量的现象,让他们对建材团购会有所保留。 现在我们都是联合其他品牌组建联盟,自己搞团购,成本高一点,但效果好一点。

品高4S整体家装馆总经理余志彬表示,建材团购会现场只能带去部分样品,不能很好地宣传整体家装的理念,所以他们也宁可在自家门口搞活动。

分析团购正在遭遇洗牌

家具行业资深人士、中国家具导购主编吴志高认为,包括建材在内的团购遭遇 滑铁卢 在情理之中。 国内的团购和国外的团购差别很大,国外是实实在在提供优惠,而国内的一些团购往往只是一个促销的 幌子 。 吴志高分析,国外的团购有比较完善的团购合作协议,设定了一定的商家准入门槛,而国内交钱就可以,商家具体怎么操作,团购通常不会干预。建材本身的标价就不是很透明,高标价低折扣的现象在团购模式中依然存在。时间久了,消费者对这种促销的噱头理性起来。从模式和成本上分析,团购确实能给消费者带来部分优惠,但具体优惠有多少,商家和消费者无法讲得清楚,也是团购无法一一监控的。

而从大环境看,团购站门槛低, 千团 扎堆也不可避免要迎来行业洗牌。团购行业的门槛到底有多低?目前流传的最低的答案是:1500元,3天就能上线,只要一单生意就可盈利。一个在美国有着较高毛利的模式,到了中国,却演变成为一场围绕着5%-10%低毛利而厮杀。目前,关于团购站将大面积消亡的观点也逐渐增多。在一次由创新工厂CEO李开复主持的茶话会上,王冉认为99%的团购站将会死掉,李开复也认为能够存活的也就有10家左右。

前瞻团购转型区域性B2C商城

彩旗总经理陆泰昌透露,由于线下建材团购会出现降温,他们在开始尝试转型,准备推出针对本土的建材B2C平台,依托佛山的建材产业优势,这一模式有广阔的发展空间。对建材商家而言,开设新店面的租金和装修成本非常高昂,在上开店则不需要太高的费用。

正所谓 沃尔玛杀不死街边的小卖铺 ,陆泰昌认为,相比全国性的B2C商城,区域性的建材B2C更有优势,因为建材属于半成品,会涉及到定制、安装等问题,只有区域化才能更好地解决。

不过,区域性建材B2C平台的优势和劣势同样明显。正是由于建材是半成品,需要定制和现场丈量,如何通过络促成交易是急需考虑的问题。对于商家而言,上开店,最看重的自然是销量,而非纯粹的展示。另一方面,价格也是建材厂商一根敏感的弦,至少现在绝大部分的建材厂家还无法解决线上和线下价格的冲突。邓柱斌认为,如果要保障区域经销商的利益,厂家必须拿出库存量大的产品用于 络 ,但这样又不能发挥店的最大优势。就目前而言,团购站的新模式,依然只能是实体店销售的补充和延伸。

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